Los obsesionados por construir el éxito de las marcas, han estado presentes en numerosas ocasiones en las páginas de InformaBTL. Y es que UPAX es una empresa dedicada a trabajar para las marcas, negocios y personas a través de investigación, estrategia, creatividad, tecnología y ejecución, con el único objetivo de crear éxitos para sus clientes. Jaime Ávalos Peña, Director General Marketing Services, Digital y Trade de la agencia, comparte en esta edición sus perspectivas del Below the Line:
IBTL: ¿Cuál dirías que ha sido el cambio más significativo en la industria del marketing BTL y las experiencias de marca en estos últimos 18 años?
JAP: Sin duda alguna la mezcla de medios masivos tradicionales con medios alternos tácticos y la incorporacion de redes sociales, como TikTok, la inteligencia artificial (IA) y el machine learning a favor de generar estrategias para dar a conocer productos y servicios.
IBTL: ¿Cuál consideras será el futuro del BTL y las experiencias?
JAP: 100 por ciento inmersivas, involucrando los 5 sentidos para generar verdaderas experiencias de marca, siempre envolviéndolas en ambientes digitales sin perder el contacto uno a uno en ejecuciones de marca.
IBTL: ¿Cuál es tu sentir en este 18 aniversario de InformaBTL?
JAP: Todo el equipo UPAX nos unimos a la gran celebración por los 18 años de InformaBTL. Para nosotros contar con un medio actualizado e imparcial de difusión sobre actividad del Brand Experience en México, sus tendencias y principales jugadores en la industria es fundamental. ¡Que sigan los éxitos y nuevamente los felicitamos por el ser el medio más relevante de
consulta en nuestra industria!
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