Entorno Lab es una empresa de marketing y publicidad única en todo México, cuyo enfoque principal consiste en ser los más creativos y los más efectivos. Una de las apuestas principales de Entorno Lab ha sido su obsesión por controlar los procesos de ejecución. No basta con solo ser los más creativos, cuando hablamos de llevar ideas a la realidad no existe alguien en México que lo pueda hacer como ellos. Y es Carlos Cruz, el CEO de este laboratorio quién comparte a nuestro especial de aniversario su visión acerca del Below the Line.
IBTL: ¿Cuál dirías que ha sido el cambio más significativo en la industria del marketing BTL y las experiencias de marca en estos últimos 18 años?
CC: Uno de los cambios más exponenciales que tuvimos en las últimas décadas fue el marketing digital que vino a transformar la forma en cómo conectamos y nos comunicamos con el consumidor. El marketing BTL tuvo que adaptarse al uso de herramientas digitales para potencializar el impacto de las experiencias que se generan para las marcas y a su vez las bases de datos tomaron una gran importancia en la industria para poder crear audiencias de valor que podamos seguir reenganchando como marca y monetizando nuestros esfuerzos.
IBTL: ¿Cuál consideras será el futuro del BTL y las experiencias?
CC: Al igual que como nació el marketing digital y las plataformas, hoy nos encontramos con el nuevo fenómeno o ciclo de transformación en la inteligencia artificial. Creo que hoy por hoy el futuro es claro y ya contamos con tecnologías de IA que nos dan una pequeña probada de en lo que se convertirá la experiencia del usuario con las marcas y sus tecnologías cada vez más inteligentes y personalizadas. Considero que el mundo BTL no se va a quedar atrás y aprovecharemos al máximo estas nuevas tecnologías para generar valor, transformación e impacto.
IBTL: ¿Cuál es tu sentir ante este 18 aniversario de InformaBTL?
CC: InformaBTL se ha posicionado como el referente de la industria y una fuente confiable en donde podemos explorar un “Catalogo” de empresas y marcas conviviendo e innovando en el mundo de las experiencias y el marketing. Es muy interesante ver mes a mes las nuevas tendencias en tecnologías y formas de aplicar el marketing para lograr resaltar y diferenciarte del resto. También veo de mucho valor poder observar de cerca lo que las marcas están volteando a ver para intentar innovar y conectar con su consumidor final. Creo que tener una fuente de información que tenga como misión conectar a las agencias y a las marcas es algo muy valioso para ambos y nos empuja a todos a buscar estar a la vanguardia de la información y del ecosistema de las agencias y marcas.
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