Esta agencia cuenta con la reputación de ser un aliado comercial, para promover e impulsar las ventas en todos los canales (Autoservicio, Conveniencia, Club de precios, Farmacias, Departamental, Mayoreo Especializado, Zona de ventas). Actualmente se encuentran posicionados entre las mejores agencias de México gracias a su estrategia, amplia cobertura en punto de venta e innovación tecnológica de monitoreo para personal operativo. Además de contar con tecnología de desarrollo propio para análisis de Sell Out, IA CEREZO.
Con este amplio expertise, Israel Sánchez Mora, CEO de Cerezo Marketing, comparte en este espacio lo que se observa en el horizonte del Below the Line:
IBTL: ¿Cuál dirías que ha sido el cambio más significativo en la industria del marketing BTL y las experiencias de marca en estos últimos 18 años?
ISM: Más que cambio yo le llamaría evolución, al igual que muchos de mis colegas coincidimos en que la aplicación del marketing al día de hoy en la etapa de “experiencia” se ha venido especializando, anteriormente recuerdo cuando diseñábamos las promociones y hablábamos de “target” muy amplios, en donde prácticamente los valores solamente eran datos que bien podrías obtener de una solicitud de empleo, tan básicos como si era soltero, casado, empleo, zona de vivienda, etc., con el paso del tiempo eso ha cambiado a buscar hoy en día nichos específicos que se sientan comunicados a un nivel prácticamente sentimental con la marca y para eso se requiere conocer muy bien a tu consumidor.
IBTL: ¿Cuál consideras será el futuro del BTL y las experiencias?
ISM: Arriesgándome a conceptos totalmente futuristas, yo apuesto por la telepatía sintética o “teclepatía”, que permite que chips interpreten los pensamientos humanos, si esto evoluciona y se encontrara al alcance de las marcas, el universo de posibilidades para crear campañas promocionales en función de lo que estas pensando sería infinito. Aclaro que esto no existe aún y seguramente me adelanté bastantes años, pero es parte de la creatividad que se requiere en esta industria.
IBTL: ¿Cuál es tu sentir ante este 18 aniversario de InformaBTL?
ISM: Felicito a todos los colaboradores de la revista, considero que durante años han llenado un espacio que se encontraba vacío y lo han hecho de manera excelente, colocando a consumidores, clientes y agencias dentro de un ecosistema virtuoso y comunicando toda esa actividad que existe en la industria y que todos los interesados en marketing deberíamos de tener visibilidad. Que sean muchos años más de éxitos y colaboraciones con todos los involucrados en el ramo. ¡Saludos!
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