En 2023, el año de la mayoría de edad de InformaBTL, una de las marcas que caminaron por nuestras páginas es Nestlé. En representación de esta marca, Daniela Butchart Gándara, Gerente Sr. Experiencias Marketing, nos comparte las perspectivas y tendencias que observa en el Marketing Below the Line y aprovecha este espacio para unirse a la celebración de nuestros 18 años a través de una emotiva felicitación.
IBTL: ¿Cuáles son los retos que observas en la industria del Below the Line?
DB: Creo que los retos como marca tienen que ver con la responsabilidad que tenemos a la hora de llevar mensajes a los consumidores, crear experiencias que sean relevantes para las distintas audiencias pero sobre todo mantener la vista puesta en el cambio constante que experimenta la sociedad y nuestro planeta, de esta manera uno de los retos ejecucionales tienen que ver con generar el mayor impacto positivo en cada una de las acciones, y definitivamente creo que no solo es un reto, es nuestra responsabilidad.
IBTL: Comparte con nuestra audiencia un caso de éxito que consideres pueda ser la acción BTL del año
DB: La acción de Experiential más importante e impactante que hemos tenido este año ha sido la activación de las “Mistery Box” como parte de los esfuerzos de Nescafé en torno a la celebración por sus 75 años en dónde la marca ha cambiado la forma de consumir café en el mundo renovando su promesa.
El 3er lunes de enero considerado el día más triste del año, cambiamos un “Blue Monday” por un “Red Monday” a través de diferentes cajas rojas que dejamos en puntos emblemáticos de la CDMX para que las personas las encontraran logrando una gran expectativa. Todo esto fue acompañado por medio de una amplificación de videos, proyecciones (Torre Latino y Soumaya) y una promoción con premios generando awareness y enalteciendo la campaña, dando como resultado más de 20K impactos directos, 70 publicaciones de PR que generaron 5M de impresiones y más de 13K interacciones en redes sociales.
Aniversario 18 de InformaBTL
DB: En primer lugar me gustaría agradecer a la revista por ser un medio especializado para la industria, un lugar donde las marcas, las agencias y este universo de personas interesadas en el medio podemos coincidir, mantenernos al día con lo que está sucediendo, abrir un foro para conocer lo que está pasando en nuestro mercado y descubrir nuevas oportunidades, ser el espacio de Networking que nos permite conectar entre marcas y agencias. Y de manera personal por la oportunidad de compartir con ustedes y con toda su audiencia un poco de nuestra perspectiva como marca y como profesionales en esta linda industria.
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