Flor de María González Mariblanca
Directora General
ANAFAPYT
¿Cuál dirías que ha sido el cambio más significativo en la industria del marketing BTL y las experiencias de marca en estos últimos 18 años?
Los consumidores están cada vez más informados y se preocupan por emplear productos y servicios que sean sostenibles. En este sentido, la pandemia vino a revolucionar la forma de hacerlo, pero esto también impulsó a las marcas a enfocarse en la personalización y la creación de experiencias para acercarse a sus audiencias. Con esto en consideración, los próximos años estaremos viendo una aceleración de campañas y estrategias BTL que generen la fidelidad del cliente.
¿Cuál consideras será el futuro del BTL y las experiencias?
Las estrategias BTL se enfocarán en la experiencia de compra o journey, ya que es importante conocer la forma en que los clientes interactúan, debido a que este conocimiento permite generar estrategias precisas para interactuar con ellos. En este sentido, los nuevos métodos de pago jugarán un papel clave en la toma de decisiones de compra.
Con base en esto, las balizas seguirán posicionándose con fuerza en próximos años, ya que la colocación de estos dispositivos en tiendas o supermercados, que utilizan eñales Bluetooth de baja frecuencia, permiten a una marca saber dónde se encuentra un cliente y ofrecerle una experiencia única, además de acceder a descuentos y ofertas disponibles. También habrá una tendencia a implementar la realidad virtual, de forma que los consumidores podrán ver cómo luce un espacio pintado con un determinado color, antes de elegir la opción indicada. En realidad continuaremos viendo una auténtica revolución en el sector minorista, donde la publicidad BTL será protagonista.
Felicitación para InformaBTL
InformaBTL es un referente de la industria del marketing desde hace casi dos décadas y una lectura obligada para saber lo que están haciendo las empresas de todos los giros en este ámbito. Para nosotros se trata de un aliado que nos ayuda a difundir lo que estamos haciendo en la industria de pinturas, tintas y recubrimientos, para acercarnos al consumidor y darle a conocer todo lo que estamos haciendo en términos de innovación. Enhorabuena por estos 18 años.
De parte de todos los que conformamos la Asociación Nacional de Fabricantes de Pinturas y Tintas (Anafapyt), que engloba a 84% de los fabricantes nacionales, los felicitamos por este logro y les deseamos que sigan celebrando muchos años más.
