Para John Wilpers, consultor en social media, la publicidad nativa debe ser relevante, es decir que aporte un valor al consumidor; ser clara, que detalle bien su información; ubicación adecuada, que vaya colocada en la página correcta y que no “choque” con los artículos a su lado y sobre todo ser proporcional, no debe excederse ni quedarse corto del espacio asignado y Purina ha dado ejemplo de cómo hacerla gracias a su campaña “Puppyhood”.
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De acuerdo con Statista, Purina Dog Chow acapara el 10.3 por ciento del mercado de comida para perros, sólo siendo superado por Private Label con el 16 por ciento, lo que demuestra que es una marca que está bien posicionada en la mente de los shoppers.
Previamente Purina había lanzado Puppyhood, la historia de un hombre que adopta a un tierno cachorro y como su llegada le cambia la vida, un storytelling que cautivó a millones de personas que sin saber estaban siendo víctimas de la publicidad nativa de Purina que inteligentemente supo implantar en la página de BuzzFeed.
En esta ocasión la marca vuelve a contraatacar con la historia del mismo cachorro y como logra que su dueño conozca a una chica, logrando el mismo efecto en las personas, pues a un día de haberse lanzado ya logró más de cien mil vistas.
