De acuerdo a la Organización Mundial de la Salud (OMS), del 2000 al 2013 se incrementó el consumo de alimentos ultraprocesados den 265 por ciento en nuestro país. Sin embargo, una consecuencia de este tipo de productos es que genera obesidad y sobrepeso, lo que significa altos costos destinados a salud para los Estados.
Datos de El Comercio, indican que enfermedades como la obesidad y el sobrepreso, le cuestan al mundo al rededor de 2 mil millones de dólares, una cifra similar al gasto ocasionado por los conflictos armados.
Por otro lado, un ranking de la consultora Kantar Worldpanel, reveló que Lay’s marca de Pepsico se colocó en el sitio número 7 dentro de un top 50 de las mejores marcas a nivel mundial, mientras que Coca-Cola ocupó el primer lugar. A continuación te mostramos un top 10:
TOP 10
- Coca-Cola
- Colgate
- Lifebuoy
- Maggi
- Pepsi
- Lay’s
- Indomie
- Nestlé
- Sunsilk
Por otro lado, un ranking elaborado por Grocery Headquarters, dio a conocer que Lay’s ocupa el liderazgo en marcas de papas en el mercado de Estados Unidos. Según los datos, en 2016 , Lays’s se situó en el primer lugar, dejando atrás a marcas como Wavy Lay’s, Pringles, Ruffles, Private Label, Lay’s Kettle Cooked, Cape Cod, Utz, Kettle y Baked Lay’s.
Y, ¿por qué tuvo tal logro? Debido a las ventas registradas en 2016. Para tener más claro este punto, a continuación, te mostramos el top 10 de las marcas de papas líderes en Estados Unidos gracias a las ventas obtenidas:
TOP 10: MARCAS DE PAPAS LÍDERES EN VENTAS DE EE.UU.
- Lay’s – 1,696 MDD
- Wavy Lay’s – 538.2 MDD
- Pringles – 532.2 MDD
- Ruffles – 527.2 MDD
- Private Label – 426.3 MDD
- Lay’s Kettle Cooked – 295.5 MDD
- Cape Cod – 210.7 MDD
- Utz – 192.5 MDD
- Kettle – 158.7 MDD
- Baked Lay’s – 84.5 MDD
Fuente: Statista, 2017.
* Cifras en millones de dólares.
A continuación te presentamos algunos ejemplos de campañas BTL que han realizado un par de marcas líderes:
