La lucha por impactar al consumidor a través de diversas acciones de marketing ATL, BTL y digitales es cada vez más feroz, a tal grado, que muchas marcas -mal orientada por sus agencias- pueden caer en actos desesperados para llamar su atención.
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Dicha desesperación, puede hacer que sus esfuerzos por atraer la atención de su público objetivo causen un impacto negativo. En ese contexto, dos grandes agencias BTL revelan las que en su experiencia son las 10 peores formas para captar la atención de los consumidores en la actualidad.
Se trata de Carlos Verástegui, director de cuentas de Ache Producciones y Fernando Famanía, director general de Ifahto, ambas agencias han creado una gran cantidad de casos de éxito, los cuales, además de cosechar importantes resultados par sus clientes les han valido diversos premios.
A continuación checa la lista de las 10 formas menos efectivas para atraer la atención de los potenciales consumidores que los expertos compartieron en entrevista con InformaBTL.com:
1).- Edecanes o Gios: Este capital humano es el más sobrevaluado en la industria promocional y en realidad es el que todos (consumidores) nos quisiéramos quitar de encima. Clientes y agencias deseamos encontrar el hilo negro que haga innecesaria esta forma de llamar la atención tan arcaica, cuyo mal uso deriva en las peores practicas.
2).- Convertir a los gios y edecanes en objetos: Cuando la belleza física y el buen gusto se ve rebasado por el camino fácil (tal y como ocurrió con la edecán con el QR code en la parte trasera, durante la más reciente edición de Campus Party), los resultados son nefastos.
