Hoy día se cuenta con una gran variedad de canales y tipos de activaciones y acciones Below The Line que te permiten innovar e ir descubriendo nuevas formas de cumplir los objetivos establecidos en tu plan de mercadotecnia, y más cuando se cuenta con presupuestos limitados.
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En este sentido, Carola Fernández, directora de Mercadotecnia de Cinemex, destaca que es importante ser creativo en el momento de definir las acciones BTL en un plan de marketing. Y por ello, comparte 10 pasos que a su juicio son de gran utilidad para armar un plan para enfocado en la realización de estrategias BTL.
- Comprender la estrategia y los objetivos corporativos con el fin de que el plan de marketing quede alineado y ayude al cumplimiento de éstos
- Realizar un análisis detallado del mercado, de tu competencia y de tu empresa
- Identificar oportunidades y riegos
- Definir las prioridades
- Definir los objetivos generales
- Definir los objetivos que pueden ser conseguidos a partir de estrategias BTL
- Definir las estrategias BTL y sus tácticas (es de gran utilidad involucrar a diferentes personas en una lluvia de ideas ya que existen muchas posibilidades para acciones BTL y cada día surgen nuevas ideas)
- Definir el presupuesto
- Presentar el plan y conseguir aprobación y apoyo
- Ejecutar e ir evaluando resultados
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