El 2015 significó un año positivo para la industria de la mercadotecnia en México, pese al lento crecimiento de la economía mexicana. La industria logró crecer en sus tres áreas más importantes, es decir, en mercadotecnia Above The Line (ATL), Below The Line (BTL), y Digital.
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De acuerdo con el estudio más reciente del Departamento de Investigación de InformaBTL, el presupuesto en mercadotecnia estimado para el cierre de 2014 es de 154 mil 200 millones de pesos.
Hablando en términos de publicidad ATL, la inversión en medios representa el 51.94 por ciento de los recursos, siendo la televisión abierta el medio dominante con el 51.84 por ciento de la inversión. Le siguen en orden de importancia la radio con el 9.28 por ciento y las revistas con el 7.88 por ciento.
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