El Below The Line tendrá la dura tarea de innovar en su integración en estrategias 360, donde las herramientas digitales le ganan terreno a pasos agigantados a otras formas de contacto. Para lograrlo, la clave de éxito está en el conocimiento profundo del público objetivo.
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Es por ello que InformaBTL entrevistó a 4 expertos de la industria, quienes revelaron cuáles consideran que serán las principales tendencias BTL para el 2015:
1).- Especialización
De acuerdo con Carlos Verástegui, director de cuentas de Ache Producciones, las marcas optarán por agencias expertas en servicios particulares por encima de aquellas cuyos servicios son genéricos.
2).- Adopción digital
El vocero de Ache también consideró que el mundo digital tendrá que estar presente en todas las herramientas BTL con el fin de incrementar su alcance y resultados.
3).- Marketing Experiencial
Alfredo Jaimes, subdirector de Promoconceptos señaló que generar experiencias en los consumidores, cada vez más críticos y conocedores, será fundamental para trascender en 2015.
4).- Marketing de contenido
El vocero de Promoconceptos dijo también que el contenido seguirá siendo una gran vía para llegar al público meta sin ser invasivo.
5).- Mobile marketing
Debido a la gran adopción tecnológica, la cual encabezan los dispositivos móviles, por parte del consumidor mexicano, convertirán las estrategias a través de este medio en una importante tendencia en 2015.
6).- Gamification
Arturo Velázquez, chief creative officer de Ratpack, consideró que el gamification como plataforma para generar experiencias se consolidará como una tendencia muy demandada por las marcas.
7).- Apps de geolocalización
Como parte de los esfuerzos digitales, la implementación de estrategias basadas en la ubicación del público meta serán cada vez más notorias y demandadas.
8).- Stunt Marketing
Como un instrumento para incrementar el alcance (audiencia de las acciones BTL), el Stunt marketing se posicionará como herramienta de viralización.
9).- Servicios integrales
Eduardo Domínguez, presidente de la AMAPRO, señaló que la creación de estrategias integrales, así como la oferta de los servicios 360 será una constante en la industria durante el 2015.
10).- Shopper marketing
Serán las marcas quienes mantengan esta tendencia ya expuesta en 2014, durante el 2015 al demandar acciones mucho más efectivas, sobre todo en el PDV.
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