El 2015 ha sido un año que ha dejado grandes escándalos en todo el planeta, desde los políticos, ambientales, pasando por el aspecto económico y de imagen y aquí es donde entra el sector retail, pues grandes cadenas vieron mermadas sus ventas o tuvieron que cambiar de CEO por alguna causa.
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Tal vez uno que más se recordará, fue el engaño de Volkswagen, que argumentaba que sus vehículos no contaminaban y al ser descubierta la verdad tuvo grandes perdidas financieras y su branding se fue por los suelos ocasionando la renuncia de su presidente.
A continuación te dejamos un conteo de los 10 escándalos que más conmocionaron al sector retail y que fue realizado por la página Campaign Live:
1.- Subway y Jared Fogle
Jared Fogle, ex vocero del fast food retailer fue acusado de tener y pagar pornografía infantil, lo que ocasionó que la marca rompiera cualquier tipo de relación con él. De acuerdo con fiscales que llevan el caso, Fogle y las autoridades llegaron a un acuerdo en el que se establece que no se puede pedir una condena mayor a 12 años y medio y menor a 5 años, además de que al terminar su condena tiene prohibido asistir a reuniones sin supervisión de un oficial en la que haya menores de edad. También tendrá que registrarse como un delincuente sexual y tendrá quedar acceso a sus computadoras para instalarle un software que monitoreé todas sus actividades en el internet.
2.- Volkswagen
El branding de Volkswagen, uno de los fabricantes de autos más grandes del mundo se fue en picada luego de que se descubriera que algunos de sus vehículos tenían instalado un software para esconder sus verdaderas emisiones contaminantes. La marca automotriz dijo que 11 millones de vehículos diesel en todo el mundo podrían haber sido alterados, pero que estas modificaciones en los motores de sus vehículos fue de manera intencional con el fin de obtener cifras más limpias de emisiones durante las pruebas.
3.- E.coli Chipotle
Chipotle ha tenido que cerrar decenas de establecimientos en Washington y Oregon donde se han presentado contagios de esta bacteria, todos probablemente provenientes de sus restaurantes. Este brote infeccioso puso en jaque el branding de la marca que desde el 2008 ha tenido un crecimiento lento pero constante y que en los últimos años le arrebató mercado a gigantes como McDonalds, Burger King o Subway.
4.- Budweiser’s y Bloomingdales
La cerveza Budweiser’s causó polémica con el mensaje “La cerveza perfecta para eliminar el NO de su vocabulario para la noche”, haciendo alusión de que las mujeres cederían fácilmente al invitarles una de esas bebidas. Situación similar vivió el centro comercial más importante de Nueva York, que en su catálogo navideño publico una imagen con la frase: “Adultera el ponche de tu mejor amiga cuando ella no te esté viendo”.
