Si pensabas que agencias de la talla de Ogilvy & Mather o Leo Burnett son el modelo de lo que una empresa publicitaria debe ser, es hora de pensarlo dos veces, y no porque este par no sean buenas, sino porque existen compañías multinacionales que en realidad son unos monstruos publicitarios.
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Es complicado determinar los ingresos de estas compañías y su impacto en las finanzas de sus clientes. Sin embargo, los premios que han acumulado y su extensión en diversos países nos dan una idea de su importancia en la industria.
WPP
Reino Unido
Ingresos anuales: 15 mil 600 millones de dólares
Agencias integradas: Grey Group, Ogilvy & Mather, Young & Rubicam Brands, JWT.
Es la mayor compañía publictaria del mundo, tiene alrededor de 165 mil empleados en 110 países. Además de las agencias mencionadas también controla las operaciones de firmas como Kantar y Cohn & Wolfe.
Omnicom Group
Estados Unidos
Ingresos anuales: 14 mil 300 millones de dólares
Agencias integradas: BBDO, DDB Worldwide, TBWA Worldwide.
En julio de este año se anunció que Omnicom se fusionará con Publicis Group para superar a WPP como el gigante de la publicidad.
Publicis Groupe
Francia
Ingresos anuales: 7 mil 700 millones de dólares
Agencias integradas: Leo Burnett Worldwide, Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi.
Este grupo tiene operaciones en más de 200 ciudades de 108 países. La corporación también tiene una división de investigación integrada por firmas como ZenithOptimedia.
Interpublic Group of Companies
Estados Unidos
Ingresos anuales: 6 mil 693 millones de dólares
Agencias integradas: Deutsch Inc., Draftfcb, Lowe And Partners, McCann Erickson, McCann Worldgroup.
Esta compañía cierra el grupo de las cuatro grandes compañías publicitarias del mundo.
Dentsu
Japón
Ingresos anuales: 3 mil 100 millones de dólares
Agencias integradas: Dentsu y Aegis Group
La gran agencia japonesa. Su facturación es más de dos veces mayor a la de su más cercano perseguidor en el país de Sol Naciente, Hakuhodo.
Havas
Francia
Ingresos anuales: mil 770 millones de euros
Agencias integradas: Havas Worldwide, Havas Media y Arnold Worlwide
La segunda compañía publicitaria de Francia. Sus servicios se extienden a la compra de espacios publicitarios y la investigación de mercados.
Hakuhodo
Japón
Es la agencia publicitaria más antigua de Japón, fue fundada por Hironao Seki en 1895.
Merkle
Estados Unidos
Ingresos anuales: 300 millones de dólares
Esta firma es considerada como una de las más rápidas en la Unión America. Parte de su éxito se lo debe al análisis profundo de gran cantidad de datos.
Global Experience Specialists
Estados Unidos
Ingresos anuales: 249 millones de dólares
Se trata de una de las agencias más exitosas en Event Marketing. Actualmente tiene operaciones en Estados Unidos, Canadá y Reino Unido.
Epsilon
Estados Unidos
Fue fundada en 1975 y actualmente tiene 5 mil empleados. Entre sus principales clientes esta Ford y P&G.
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