Advertainment es un anglicismo o término formado por las palabras advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento), esto es, que combina el entretenimiento con la publicidad.
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Consiste en enviar mensajes divertidos a la audiencia en lugar de atiborrar con mensajes publicitarios que lejos de atraer aburren al espectador.
El advertainment funciona como el modelo básico de la comunicación: emisor, mensaje y receptor, pues el advertainment se da gracias a la participación de la marca y de la audiencia. A su vez, el entretenimiento nace justo en el momento en que la audiencia interactúa con la marca en el canal correspondiente.
Checa 10 elementos básicos que debe tener una estrategia de Advertainment:
1. Sin entretenimiento no hay Advertainment.
2. Explora nuevas formas de comunicación que involucre a todos los Stakeholders.
3. Integra los valores de la marca dentro de un contenido de entretenimiento.
4. Apuesta por una publicidad entretenida que sea clara y precisa.
5. El producto se convierte en pieza clave del contenido.
6. La marca debe interactuar con la audiencia en el mismo nivel comunicativo.
7. No invade los espacios del consumidor ni lo atiborra de anuncios publicitarios.
8. Respeta la inteligencia de los consumidores.
9. Favorece el nivel de empatía y fidelidad que el cliente tiene hacia la marca.
10. El producto no es sólo de la empresa, involucra al cliente y a todos los que participaron en ese proyecto.
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