Destacar en el punto de venta siempre es un reto y existen marcas que se toman esto muy en serio y llegan a sorprenden al shopper de formas muy creativas.
De acuerdo con datos de nuestro Departamento de Investigación, las marcas invirtieron el 11.5 por ciento de su presupuesto en acciones dentro del punto de venta, entre ellas el material POP.
Para poder ser relevantes, las marcas apuestan más por la creatividad, la solidez de sus estructuras y principalmente por usar materiales reciclados. El usar compuestos amigables con el medio ambiente se está convirtiendo en una prioridad para los anunciantes que se han dado cuenta que el consumidor es cada vez más exigente en ese sentido.
Los ejemplos que verás a continuación, ganadores de premios en el pasado certamen POPAI Awards Paris, cumplieron con requisitos como: uso de tecnología avanzada, mayor aprovechamiento del espacio y utilización de recursos reciclables y amigables con el medio ambiente.
Futbol emotion
Anunciante: Futbol emotion
Agencia: HMY
Concepto: Futbol Emotion quería extender el éxito de su sitio de ventas en línea a su nuevo punto de venta para crear una experiencia de compra omnicanal. Éste, el resultado: pantalla dinámica, quioscos interactivos, inventario automatizado, terminal equipada con tecnología RFID. Las pantallas transmiten contenido específico y se gestionan desde una plataforma. Esta transformación digital del punto de venta físico atrae y retiene al consumidor.
La plaza del mercado
Anunciante: Pernod Ricard
Agencia: BDSG
Concepto: sumerge al comprador en un mercado cubano auténtico con carritos de venta y degustación, puestos de menta, limón, agua mineral y, por supuesto, destacando la radio Rhum HAVANA Club + que transmite música local. Estimular el deseo del comprador de hacerse un buen Mojito Havana Club fácilmente.
Botella gigante de perfume
Anunciante: P&Gamble International Operations S.A.
Agencia: RC Concept
Concepto: para el lanzamiento de la nueva fragancia de mujer Hugo Boss, se destacó el nuevo perfume en una pantalla con forma de botella en el aeropuerto. Para la reproducción de este perfume gigante, fue necesario colocar 160 testers.
Packaging de Hermès
Anunciante: Hermès
Agencia: Marie Laure PLV Merchandising
Concepto: este escaparate de cartón representa una caja gigante que es idéntica a las cajas de venta de la marca. Se usaron los mismos materiales de las cajas de ventas.
Árbol de navidad
Anunciante: San Pellegrino SPA
Agencia: Redbox SRL
Concepto: un anaquel sostenible para botellas de agua San Pellegrino.
Bote Saupiquet
Anunciante: Saupiquet
Agencia: HVI
Concepto: este exhibidor hecho de cartón fue una herramienta que integró palets de cajas como promoción de venta. La marca quería transmitir los valores de su nueva identidad visual y sus nuevos códigos de color a los consumidores.
Vaca Milka
Anunciante: Mondelēz
Agencia: Marina PLV
Concepto: destacar en el PDV en temporada de pascua es muy importante ya que existe gran competencia. El material POP impactó y recordó de inmediato a Milka a través de la vaca. Además fue muy práctico porque se montó en el suelo y el counter permitía la exhibición de producto por ambos lados.
Carrito abierto para cines
Anunciante: Multikinio Polonia
Agencia: ATS DISPLAY SP. Z OO
Concepto: este stand es perpendicular al mostrador de ventas, por lo que los consumidores tienen mejor acceso a los productos que se venden en el cine. Los productos presentados generalmente están relacionados con las películas que se reproducen actualmente y se agregaron ciertos productos para niños.
El camión BIC
Anunciante: BIC
Agencia: FISADORELLI
Concepto: para el regreso a clases BIC creó un stand capaz de reunir todos los productos y marcas del grupo. Se incentivó la compra mediante la adición de una promoción de alto valor agregado en concordancia con el objetivo de la marca.
La navidad Roger & Gallet
Anunciante: Cosmetique Active
Agencia: Constantin Sas
Concepto: fabricado de cartón corrugado y reciclado, platos de cartón y madera PEFC MDF, el mobiliario podría ser considerado “ecológico”. El peso es 30 por ciento menor a los mobiliarios de su tipo y por sus materiales no se deforma.
