Dentro del gran universo de Internet, las redes sociales son plataformas de gran importancia para los usuarios, al igual que el contenido creado por influencers.
A diferencia de atletas profesionales o celebridades, los influencers formados en social media y con características similares a las de sus seguidores, tienen tres ventajas que no ofrecen otro tipo de personas a una marca, tales como:
- Se trata de individuos con estilos de vida que son imitados, quienes además mantienen interacción constante con sus seguidores.
- Creadores de contenido original.
- Tienen un enfoque más de nicho, lo que genera mayor impacto entre sus seguidores.
Alejandro Obregón, gerente de mercadotecnia de Pro Sports Marketing señaló que 86 por ciento de las marcas en el mundo invirtieron en estrategias que incluían la participación de influencers en 2016, lo cual deja ver el potencial que tiene este tipo de marketing.
¿Qué datos debes considerar al hacer marketing de influencers?
Cuando una marca recurre a un influenciador para que éste promueva entre sus seguidores el uso de cierta prenda, compre un determinado producto o comparta cómo tal empresa ayudó en algún aspecto de su vida, es porque sabe lo redituable que es y la forma no intrusiva en la que puede llegar a sus consumidores y nuevos clientes potenciales.
Por ello, a continuación te damos una serie de datos para que estés al tanto de dicha estrategia BTL:
- 92 por ciento de expertos en marketing en el mundo aseguran que una de las metas principales de usar influencers es porque quieren elevar el brand awareness de las marcas que representan, según Statista.
- De acuerdo con dicha firma, 58 por ciento afirma que integra a un influenciador como parte de todo su marketing.
- Según IAB México y PwC, la inversión en influencers creció casi a triple dígito, de 2015 a 2016.
- Facebook y Youtube son las plataformas digitales donde más se invierte en este tipo de marketing, con 27 y 38 por ciento, respectivamente.
- 121,000 millones de dólares gasto realizado en Estados Unidos por marketing de influencers en 2015.
- Creación de contenido acerca de una marca es el principal beneficio para la empresa (69%).
- 48 por ciento de la inversión en esta estrategia se incrementará en Estados Unidos.
- Cerca del 42 por ciento de los influenciadores en Estados Unidos cobra entre 200 y 500 dólares por publicación.
- Engagement, tráfico y alcance son las tres formas principales en que las empresas miden el éxito de una estrategia con influenciadores, con 81,62 y 61 por ciento, respectivamente.
- Hacer de los inlfuencers embajadores de marca es la táctica más efectiva para las marcas en Estados Unidos.
Sedal y Yuya, una buena mancuerna
Con más de 9 millones 500 mil seguidores en Twitter, cerca de 13 millones de seguidores en Facebook y casi 20 millones de fans en YouTube, la influencer Yuya es una de las más seguidas en redes sociales gracias al tipo de contenido que genera, el lenguaje que utiliza en cada uno de sus videos, la conexión que tiene con sus fans y la interacción que tiene con los usuarios.
Dado el impacto y alcance que tiene, la marca de productos de belleza Sedal ahora cuenta con un shampoo más en su portafolio, en el que Yuya es no sólo la imagen, sino también la creadora de la fórmula que, en conjunto con la marca, han logrado poner en el mercado este nuevo producto.
Esta influencer se caracteriza por hacer recomendaciones de belleza, por lo que su alianza con Sedal es una mancuerna efectiva porque, sin dejar de crear contenido original, hace mención de la marca sin que sea intrusiva.
