El mercado de la cerveza en el mundo es de los favoritos por los consumidores, ya que esta bebida alcohólica lleva en sí misma la idea de festividad, amigos y buenos momentos, sin embargo, no por ello las marcas dejan de lanzar sus más agresivas estrategias de mercadotecnia below the line para conectar con sus consumidores.
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Para tener constancia de lo importante que es la cerveza para los consumidores mexicanos es preciso mencionar que tan sólo en 2014 en México se vendieron 7 mil millones de litros de cerveza de acuerdo con datos de la industria, ventas que alcanzaron la cifra de 294 mil 300 millones de pesos (equivalentes a 22 mil 367 mdd) cantidad que se traduce en alrededor del 0.3% del Producto Interno Bruto (PIB).
Así que, inmersos en este contexto, es imprescindible que las marcas de cerveza continúen por este camino con ayuda de campañas below the line como las que se presentan a continuación, que se han implementado en distintas partes del mundo, pero que igual sirven de base para idear estrategias que destilen creatividad.
1. Polar beer, Brasil
2. Heineken, Italia
3. Honey beer, Taiwan
4. Corona Extra, España
5. Cerveza Salta, Argentina
