Más que ser una moda, implementar en una campaña de marketing a influencers es una forma efectiva de crear conversación sobre una marca.
Como su nombre lo indica, estas personas se caracterizan por tener una especial influencia en una determinada comunidad que los sigue de manera constante, de tal manera que al estar en comunicación con sus seguidores, creando contenido para ellos, interactuando y considerando la retroalimentación que dan, adicional a su conocimiento sobre cierto tema, hacen que los influencers se tornen en personajes relevantes, e incluso se conviertan en referentes para mucha gente.
De acuerdo con datos de Statista, 58 por ciento de los especialistas en marketing, alrededor del mundo, integraron a un influenciador en sus campañas, durante 2016.
Por otro lado, información de PwC e IAB México indica que la inversión destinada a este tipo de estrategia creció casi tres veces más, de 2015 a 2016. Tan solo en Estados Unidos se gastó 121 mil millones de dólares en la colaboración con influencers.
¿Por qué aliarse con influencers?
Lucía Olvera, directora de Comunicación y Marketing de cerveza Corona, comentó en entrevista que recurrir a este tipo de personajes relevantes en social media les permite maximizar la comunicación y conversación en plataformas digitales, además de facilitar la llegada a otros consumidores que tal vez no son hasta el momento clientes potenciales.
Según datos de TopRank Marketing, son 10 los beneficios más importantes que un influencer da a una firma:
- Impulsar la comunicación e imagen de marca: 94%
- Incrementar el brand awareness: 92%
- Llegar a nuevas audiencias: 88%
- Compartir contenido de la compañía entre sus seguidores: 86%
- Generar conversación que incite la compra: 74%
- Mejorar la reputación de marca: 68%
- Se crean leads: 67%
- Benefician la transformación y reconocimiento digital de la empresa: 64%
- Conocen la satisfacción del cliente: 63%
- Acerca más a los colaboradores de la marca: 52%
