Ciudad de México.- Trade Marketing 2011 tuvo la participación de in Store Media y su director general Kilian Rofes, quien habló sobre El mass media más cercano a la Toma de Decisiones. Resaltó la premisa de que el punto de venta es considerado indispensable al momento de comunicar, en tanto que es un medio visto por más de 35 millones de personas, cliente pasa en él en promedio una hora y es considerado el medio que cierra el círculo del mix de medios.
Notas complementarias de Trade Marketing 2011:
Estrategias por canal de distribución #TradeMkt2011
El 90% de las organizaciones utilizará apps empresariales para el 2014
Social Commerce, el nuevo punto de venta
Mencionó los diferentes formatos del punto de venta y sus ventajas:
1.- Antes del piso de venta: Son el primer impacto antes de acceder a la tienda y no existe saturación de productos, se activa el recuerdo de los medios y se crea awareness.
2.- En el piso de venta: Aquí su objetivo es mantener el nivel de impacto del consumidor
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3.- En el anaquel: Resaltar las características del producto que inciten su compra.
Además, existe ya una cuarta zona con el Check-Out, en donde se permite crear una imagen y recuerdo de marca, herramienta ideal para el sector de servicios.
* En México, más del 85% de los consumidores evalúa de forma positiva a la publicidad en el punto de venta
* 1 de cada 2 personas recuerda los soportes de venta como medio publicitario
