Calgary, Can.- La agencia Highwood Communications despertó la sed de los asistentes a un cine. Para promover el bar Marquee Room, diseñó unos vasos para palomitas con la imagen de una cerveza fría con la espuma escurriendo.
La iniciativa Below the line de marketing de guerrilla, convenció a más de uno que se dio cuenta de lo que se estaba perdiendo por ver una película.