Colombia.- Para festejar el día del padre en Colombia, la marca de papas fritas Margarita, propiedad de Pepsico, que opera en el país latinoamericano a través de Frito Lay, realizó una acción de marketing de guerrilla al sorprender a los clientes con un original packaging que añadía una tilde a la palabra papas.
Como resultado, las 5 mil unidades colocadas en punto de venta se agotaron, y la campaña se regó a través de las redes sociales.
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Una sencilla acción de guerrilla que sumó un contenido especial al empaque de las papas Margarita, fue suficiente para atraer a los consumidores directamente en el punto venta y después en las redes sociales.
Una semana antes del día del padre en Colombia que se celebra el tercer domingo del mes de junio, la marca colocó en tiendas de autoservicio 5 mil unidades con una tira en el empaque que anunciaba a los consumidores “Como homenaje a todos los papás hoy somos papás”.
Tilde – Sancho BBDO from Redactores Publicitarios on Vimeo.
Tres días antes del festivo, el producto promocional se había agotado. Posteriormente, la marca recibió retroalimentación de los consumidores a través de su página en Facebook, que mostraron su simpatía por la propuesta.
Frito Lay no para de ganarse al consumidor en Colombia; un concurso para elegir el nuevo sabor de sus papas está actualmente en proceso en su página web, además anunció el lanzamiento de una nueva promoción millonaria que empezará a difundirse en varios medios de comunicación esta semana.
