De Ache Producciones, en BTL Conference estuvo Carlos Verastegui para hablar sobre las acciones para integrar las campañas ATL al BTL.
Notas relacionadas con BTL Conference:
¿Cuándo hacer una Campaña BTL ?
BTL Conference dirigido por profesionales
Save the Date: BTL Conference 27 y 28 de Octubre
Verastegui mencionó algunas de las ventajas de hacer una campaña Below the Line, y de ellas destacó:
– Alcance de nichos
– Feedback
– Costo
– Posicionamiento y recordación
– Branding Experience
– Se puede alcanzar al target meta desde los puntos de venta
El marketing integral permite conectar de forma exitosa una campaña ATL con el BTL siempre y cuando se defina de manera clara los objetivos y los medios para conseguirlo; y como ejemplo se mostró un ambient marketing realizado en Holanda sobre un accidente simulado en el que la población se tomó varías imágenes como parte del branding experience y que se convirtió en ATL gracias a la votación por la mejor fotografía.
O la campaña para la marca José Cuervo con la agencia Anónimo Publicidad para ATL y Ache Producciones con BTL para la campaña 200 años del Bigote, en donde el reto fue separar los canales de comunicación y a su vez las ejecuciones de las marcas por separado –Cuervo Especial con fotografías de sus consumidores con bigotes en la plataforma digital y José Cuervo Tradicional con la activación del shot más grande de tequila en México.
Ejemplo de Street Marketing, acción BTL
