Estados Unidos.- Con información del estudio realizado por iVillage y Burke se muestra que las mujeres juegan un papel importante y preferente ante el social media y los medios de comunicación online, gracias a su activa participación. Al final el target femenino se ubica como un mercado estratégico para las marcas que se encuentran ya en el terreno digital.
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Se preguntó a un grupo de mujeres sobre sus gustos y preferencias ante las tradicionales redes sociales y las comunidades en línea dirigidas a su género. Los resultados mostraron que el 51% de las mujeres encuestadas prefieren las comunidades online a la hora de buscar o conocer nuevos productos contra un 21% que aún eligen los canales tradicionales.El 29% opta por los portales especializados al momento de buscar información sobre productos y marcas.
El 47% utiliza las comunidades en línea cuando busca ayuda para tomar una decisión de compra, mientras que 16% lo hace a través del social media. Estos datos forman una base para las próximas estrategias de mercadotecnia interactiva o para el lanzamiento de productos en internet.
