Revista InformaBTL: Promociones, Activaciones y Below the Line

Dinamarca.- La piel bronceada está de moda y muchas personas están dispuestas a pagar por obtener un tono más moreno en su piel, que supuestamente los haga ver más “atractivos”. Algunos deciden broncearse al natural y otros más en máquinas especiales.

“Broncearte te puede matar” es el mensaje que esta campaña viral manda a todos a través de internet, con el objetivo de evitar excesos en la búsqueda de un mejor look que después puede desencadenar en cáncer en la piel. La agencia encargada de desarrollar la pieza fue Halbye Kaag, perteneciente a JWT.

España.- Starbucks estrena su campaña “Refresca tu verano” con el apoyo de una serie de videos virales y una página web con contenido generado por el consumidor, el objetivo es dar a conocer su línea de productos para esta temporada: frapuccinos de granada y melocotón; así como mango y fruta de la pasión.

Los videos colgados en YouTube ya cuentan con más de 300 mil visitas en tan sólo dos semanas, tiene mil 300 comentarios y ocupa el lugar 22 de los audiovisuales más vistos en la página.

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España.- La consultora Accenture, informó que su campaña en internet “Prueba tus límites” tiene más de 50 mil visitas en tan sólo tres meses de haberse lanzado en la red. Esta es la primera vez que la firma acude a una estrategia on-line.

La iniciativa fue lanzada con el objetivo de invitar a los jóvenes estudiantes y profesionistas a probar sus habilidades para poder pertenecer a esta compañía; hay 35 mil usuarios únicos y cerca de 11 mil estudiantes han participado en la actividad.

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Ciudad de México.- Luego del éxito que obtuvo en taquilla la película infantil Kung Fu Panda, HP decidió sacar una edición especial de sus notebooks con la imagen de la cinta. Para promover este producto, la marca invita a todos los niños a participar en una campaña viral que tiene su plataforma en YouTube.

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Barcelona, Esp.- Con el objetivo de consentir a sus clientes frecuentes y acrecentar su cartera de consumidoras, BuyVIP, un club privado de compras on-line, desarrolló una estrategia viral hecha por y para sus compradoras. La agencia encargada de crear el concepto fue Diana Media Group.

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Inglaterra.- Philips promueve su nueva depiladora para hombres Satinelle Ice Premium, con la ayuda de un viral protagonizado por un travesti que destaca las cualidades del producto y va dirigido a caballeros que gustan de cuidar su aspecto con una apariencia de piel sin bellos.

La agencia DDB fue la encargada de desarrollar la idea creativa que ya tiene más de 150 mil visitas en YouTube en tan sólo dos semanas que lleva de haberse colgado a internet. La campaña está reforzada con material gráfico y próximamente con una página web.

Sao Paulo, Bra.- La agencia Ponto de Criacao fue la encargada de desarrollar el concepto de un viral que circula por internet para la marca de papas Pringles. El video titulado “The Crunchy Demolition” explica la existencia del material y muestra una curiosa coincidencia, entre el crunch de una papa frita y la caida de un edificio.

La estrategia es una idea bastante creativa y grabada en el momento justo. Los creadores decidieron sincronizar, en vivo, la mordida de una papa con la demolición de un edificio.

Ciudad de México.- Se llevó a cabo IAB Conecta 2008, con grandes satisfacciones para los organizadores y los participantes. “En términos de volumen se rebasaron nuestras expectativas y nos sentimos orgullosos de ver que este año asistieron más anunciantes”, declaró Rafael Jimenez, presidente de IAB en México.

El evento estuvo dirigido a las marcas y tuvo como objetivo mostrarles los nuevos canales de comunicación interactiva en internet para llegar a sus consumidores. Las conferencias estuvieron presididas por expertos en medios interactivos, tales como Nils Müller, CEO de TrendOne, quen advirtió el fin de los medios tradicionales.

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